Conversion Foundations
Die Grundlagen, die vor Taktik kommen.
Was Sie in diesem Track lernen
Wo Conversion-Optimierung im Marketing-Stack sitzt, was eine gute Conversion-Rate ausmacht, wie Sie die richtigen Ziele setzen und welche Psychologie Kaufentscheidungen beeinflusst.
- Sie verorten Conversion-Optimierung als strategischen Hebel im gesamten Marketing-Stack, bewerten sie als ökonomischen Multiplikator statt als Kostenstelle und leiten aus dem CRO-Reifegrad Ihrer Organisation konkrete nächste Schritte ab.
- Sie bewerten Conversion-Raten branchen-, segment- und kontextgerecht, erkennen die Fallstricke von Durchschnittsbenchmarks und bilden eine eigene Baseline als Steuerungsinstrument.
- Sie bauen eine Conversion-Optimierungs-Zielhierarchie mit North Star, Output- und Input-Metriken sowie Guardrails auf und kommunizieren diese so, dass Budget-Entscheider den Wert sofort verstehen.
- Sie erkennen die wichtigsten psychologischen Hebel und kognitiven Verzerrungen, die Conversion-Entscheidungen beeinflussen, unterscheiden ethische Verhaltenslenkung von Dark Patterns und leiten konkrete Prüfpunkte für Ihre eigenen Seiten ab.
Module im Überblick
CRO in der Online-Marketing-Landschaft
Sie verorten Conversion-Optimierung als strategischen Hebel im gesamten Marketing-Stack, bewerten sie als ökonomischen Multiplikator statt als Kostenstelle und leiten aus dem CRO-Reifegrad Ihrer Organisation konkrete nächste Schritte ab.
Was ist eine gute Conversion-Rate?
Sie bewerten Conversion-Raten branchen-, segment- und kontextgerecht, erkennen die Fallstricke von Durchschnittsbenchmarks und bilden eine eigene Baseline als Steuerungsinstrument.
Die richtigen Ziele setzen
Sie bauen eine Conversion-Optimierungs-Zielhierarchie mit North Star, Output- und Input-Metriken sowie Guardrails auf und kommunizieren diese so, dass Budget-Entscheider den Wert sofort verstehen.
Conversion-Psychologie & Verhaltensökonomik
Sie erkennen die wichtigsten psychologischen Hebel und kognitiven Verzerrungen, die Conversion-Entscheidungen beeinflussen, unterscheiden ethische Verhaltenslenkung von Dark Patterns und leiten konkrete Prüfpunkte für Ihre eigenen Seiten ab.
Zertifikat bei Abschluss
Bestehen Sie alle Modul-Quizze und den Abschlusstest, erhalten Sie das Zertifikat „Conversion Foundations“ als PDF.
Noch 4 Module bis zur Prüfung.